Muestra

Clarín, Bs. As.
Las publicidades que hicieron historia y rescató un diplomático
14/10/10 Pintadas sobre chapa esmaltada, representan a populares marcas.
Por Pedro Paulin

ABIERTO AL PUBLICO, CON ENTRADA GRATUITA, DE 11 A 19.

Los chicos piden a gritos, medias Carlitos”. ¿Le suena? “Al pan pan, y al vino, Toro”, otro clásico inolvidable. Son las frases que se hicieron inolvidables e inoxidables en las tradicionales publicidades sobre chapa esmaltada que adornaron Buenos Aires hasta 1950, cuando comenzó la construcción masiva de edificios altos. Estos afiches, que marcaron una época y que quedaron en el olvido para muchos, fueron coleccionados por el diplomático Federico Mirré, que los rescató muchas veces de los escombros y los guardó durante décadas.
Hasta ahora, que una parte de esa colección que supo atesorar durante su carrera como diplomático estará expuesta hasta el 7 de noviembre en el pabellón de Bellas Artes de la Universidad Católica Argentina, bajo el título Las chapas esmaltadas. Arte publicitario (1898-1950).
“La colección nació de casualidad, al observar cómo comenzó a cambiar esta ciudad, que perdió las casas bajas y se llenó de altos edificios”, le dijo Mirré a Clarín . También relató su pasión por lo costumbrista. “Es difícil decir cuál es la mejor de las publicidades, pero la temática de nuestro interior me gusta mucho”, sostuvo, y agregó: “Preferí mostrar más que nada nuestras publicidades, a pesar de haber acumulado de otros países. Pero sólo están en la muestra algunas de Europa que consideré excelentes”.
Diplomático de carrera, Mirré fue, desde 2003 y hasta que se jubiló, embajador en Gran Bretaña . Antes había sido miembro de la delegación que entabló las primeras negociaciones argentino-británicas tras la guerra de Malvinas, cónsul general en Alemania, ministro plenipotenciario en Francia, embajador en Costa de Marfil, Noruega e Islandia y profesor adjunto de Derecho Internacional Público en la Universidad de Buenos Aires (UBA). “Las chapas en exposición dan cuenta de una época, no sólo por lo que anuncian, también por las herramientas gráficas y visuales que utilizan.
Con un lenguaje visual simple, fueron parte de la geografía ciudadana”, destacó Cecilia Cavanagh, directora del Pabellón de Bellas Artes de la UCA.
En la muestra se pueden observar, entre otras, muchas de las obras realizadas por el francés Lucien Achille Mauzán , que diseñó cerca de 150 chapas durante los seis años que vivió en la Argentina y está considerado por los críticos de hoy como uno de los grandes del afiche de todos los tiempos . Es el responsable, por ejemplo, de la cabeza de Geniol, entre otras de las chapas que, además de belleza y creatividad, rescatan frases como “Los chicos piden a gritos, medias Carlitos” o “Las cosas claras y el chocolate, Aguila”.

Otra polémica

Polémica publicidad

contra McDonalds

www.eldiario24.com

Un anuncio muestra a un hombre muerto con una hamburguesa en la mano. Intenta concienciar sobre los riesgos de la comida rápida.


Un contundente anuncio producido por el Comité estadounidense de Físicos por una Medicina Responsable (PCRM) genera mucha polémica y enfureció a McDonalds, ya que el aviso carga directamente contra el gigante de comidas rápidas.

La propaganda, que intenta concienciar sobre los riesgos en la salud que generan el consumir comida rápida, muestra a un cadáver agarrando una hamburguesa con su mano.

Al finalizar el spot, se dibuja el logo de McDonalds con la frase "I was lovin' it", (Me gustaba).

Una voz en off, advierte que ese tipo de alimentos eleva el colesterol, la presión sanguínea y que produce ataques cardíacos. Sobre el final el consejo: “esta noche, hazte vegetariano”.

Publicidad Polémica

REINO UNIDO La abadía de Westminster apareció empapelada

Prohíben el anuncio de la 'monja embarazada' por la visita del Papa


Se acabó. El tira y afloja desatado entre la marca de helados italianos Antonio Federici y la Iglesia Católica ha tocado fondo. Ante la actual llegada de Benedicto XVI a tierras británicas, primera visita de Estado de un Pontífice al Reino Unido, Londres ha decidido prohibir la controvertida publicidad.

Según el 'Daily Mail', la noticia ha sido bien recibida por el sector católicos, que había calificado el anuncio como una "completa degradación" y, además habían manifestado su preocupación por la pérdida de moralidad en el Reino Unido. Un lugar en el que, precisamente, una de las discrepancias doctrinales más importantes entre católicos y anglicanos es que los segundos niegan la virginidad de María.

Con el rezo de 'Inmaculadamente concebidos' se mostraba a una monja en estado de gestación a punto de saborear un helado. Sin embargo, el suceso se había mantenido hasta hoy en una guerra de declaraciones en la que, mientras el obispo católico John Jukes bautizaba el 'spot' como un "ataque a las opiniones de las personas comprometidas con la religión", los creadores publicitarios se defendían con un "solo son ilustraciones de la tentación de los italianos por los helados".

Además, la marca se lamentaba de que la retirada de la campaña generaría pérdidas muy importantes. "Las quejas solo proceden de un sector pequeño de la sociedad... que no puede mandar sobre una mayoría", añadieron.

¿Por qué retirarlo ahora y no a finales de agosto, momento en el que fue lanzado? Porque ya ha aparecido la gota encargada de colmar el vaso. A pocos días del aterrizaje del Papa este viernes en Londres, la abadía de Westminster aparecía empapelada con el provocador cartel de la monja.

Pensándolo bien, quien fundara los helados en 1896 en aquellas colinas italianas estaría de acuerdo con la reprimenda a sus descendientes, pues estos helados, como la Iglesia, se caracterizan por ser muy tradicionales.
WWW.ELMUNDO.ES

¿Consumo o Consumismo?

HOY, VIERNES 6 DE AGOSTO, RETOMAMOS LA CURSADA DE LA CARRERA DE PERIODISMO, PARTICULARMENTE, INICIAMOS LA ASIGNATURA PUBLICIDAD Y PROPAGANDA. BIENVENIDOS A TODOS. LOS ALUMNOS YA INSCRIPTOS, LOS FLAMANTES INGRESANTES...

LES PLANTEO, DESDE EL COMIENZO MISMO, UN DESAFIO: RESPONDER A LA SIGUIENTE PREGUNTA: ¿HASTA DONDE LLEGARAN LAS ESTRATEGIAS DEL CONSUMO, DEL MARKETING Y DE LA PUBLICIDAD?

CREATIVIDAD Y LECTURA

ANUNCIO PREMIADO

Toma con humor el logo de la red social FACEBOOK. Pide menos FACE (cara) y más BOOK (libro).

Creó: AGENCIA SENTIDOS, ganadora del Lápiz de Platino 2009, en gráfica.

Destino: FERIA DEL LIBRO 2010.

Menos apariencia, rostro, y más lectura.

PRECISAMENTE, EN ESTOS DIAS SE DESARROLLA, EN BAIRES, LA FERIA DEL LIBRO INFANTIL Y JUVENIL. NO ESTA DEMAS RECORDAR -VIA ESTE ANUNCIO- QUE UN POCO MENOS DE TICS Y MAS LIBROS NO HARA DAÑO ALGUNO.

G.D.

Lo que vendrá...

Los motivo a continuar, a leer, a aplicar los nuevos conocimientos y a descubrirse...

Envíen colaboraciones y los TP que les solicité, así nutrimos -con segmentos de ellos- este blog.

Por otra parte, en el segundo cuatrimestre verán PUBLICIDAD Y PROPAGANDA. Una nueva asignatura que les presentará el universo del MARKETING Y LAS COMUNICACIONES, vinculando NEGOCIOS, INFORMACION, ENTRETENIMIENTO, MEDIOS Y PRODUCTOS/MARCAS.

Como anticipo, este post. A participar. A observar los alcances de un "texto inserto en una latita de gaseosa" y en una publicidad. ATENCION... Gustavo D´Orazio.

NUEVO DISEÑO DE ENVASE…
Sprite Zero. Flaquita y reluciente en su color plata y verde.
Además, sobre fondo esmeralda, reza: “Disfrutar tu vida está bueno. Desde hace más de 120 años que la Cía. COCA-COLA transmite un mensaje de felicidad y alegría al mundo. GRITA TUS VERDADES, te vas a sentir muy bien. www.institutodebebidas.org. VIVIENDO POSITIVAMENTE, COCA-COLA”.
…y vos, ¿cómo disfrutás de la VIDA?. ¿Cuál es tu mensaje o grito positivo, alegre, destinado al MUNDO, a la HUMANIDAD?.
¿CUAL ES TU VERDAD?. ¿VIVIS, PENSAS, POSITIVAMENTE?.
Animate a responder. G.D. / 2010