miércoles, 29 de septiembre de 2010

Publicidad Sensible


La fragancia es exquisita. La idea, sensible y, más que decorar, irrumpe en las ciudades con un mensaje "intrusivo", pero constructivo y delicado. NO CUALQUIERA SIEMBRA AMAPOLAS EN LA URBE. SOLO KENZO, que cumple 10 años de existencia. Los textos ideados, además de sus imágenes -que vuelan por la web, los diarios y revistas, etc.- , confirman un pensamiento cristalino, "humanizante", que contrasta con otras plataformas creativas, con otros productos y marcas. En Buenos Aires, el 15 de setiembre fue el día. El itineario prosigue en la Argentina como en otros países donde Kenzo tiene presencia.
El relato envuelve como su perfume. Diseño de envase, packaging y estrategia comercial, con hincapíé en lo ecológico, también. Vale su precio, aunque podría tornarse más accesible. Obsequiar belleza no es una mala inversión, puede retornar con más ventas, más prestigio y compradores fieles.
Oberven: "Kenzo (la amapola) es el resurgir de la infancia. Es la alegría, es la paradoja de la amapola. Una fragilidad resistente. Flor estilizada, gráfica. En un mundo tecnológico y urbano, la flor es el vínculo esencial que nos une a la naturaleza". " Simboliza la paz, la serenidad, armonía con la naturaleza, belleza interior...".
OTRO MODO DE COMUNICAR. ENTRE EL VERTIGO Y LAS FRIAS IDEAS DE LAS PRODUCCIONES QUE PRIVILEGIAN INFORMACION Y TECNOLOGIA, KENSO Y SU AGENCIA SIGUEN APOSTANDO POR LAS AMAPOLAS Y EL MARKETING VIRAL, CON UNA POSTURA DE GUERRILLA FLORAL, CUYA INTERVENCION GESTA BELLEZA EN EL ESPACIO PUBLICO, SIN INTERRUMPIR EL FLUJO COTIDIANO DE LA CIUDAD, MIMANDO, A LA VEZ, AL TRANSEUNTE PRESUROSO QUE SUELE DETENERSE CON ALEGRIA, FRENTE AL "CAMPO ROJO" RODEADO POR CEMENTO Y LA COMBUSTION Y VAPORES VEHICULARES, COMO FONDO.
Gustavo D´Orazio

jueves, 16 de septiembre de 2010

Otra polémica


Polémica publicidad
contra McDonalds

www.eldiario24.com

Un anuncio muestra a un hombre muerto con una hamburguesa en la mano. Intenta concienciar sobre los riesgos de la comida rápida.


Un contundente anuncio producido por el Comité estadounidense de Físicos por una Medicina Responsable (PCRM) genera mucha polémica y enfureció a McDonalds, ya que el aviso carga directamente contra el gigante de comidas rápidas.

La propaganda, que intenta concienciar sobre los riesgos en la salud que generan el consumir comida rápida, muestra a un cadáver agarrando una hamburguesa con su mano.

Al finalizar el spot, se dibuja el logo de McDonalds con la frase "I was lovin' it", (Me gustaba).

Una voz en off, advierte que ese tipo de alimentos eleva el colesterol, la presión sanguínea y que produce ataques cardíacos. Sobre el final el consejo: “esta noche, hazte vegetariano”.

Publicidad Polémica



REINO UNIDO La abadía de Westminster apareció empapelada

Prohíben el anuncio de la 'monja embarazada' por la visita del Papa


Se acabó. El tira y afloja desatado entre la marca de helados italianos Antonio Federici y la Iglesia Católica ha tocado fondo. Ante la actual llegada de Benedicto XVI a tierras británicas, primera visita de Estado de un Pontífice al Reino Unido, Londres ha decidido prohibir la controvertida publicidad.

Según el 'Daily Mail', la noticia ha sido bien recibida por el sector católicos, que había calificado el anuncio como una "completa degradación" y, además habían manifestado su preocupación por la pérdida de moralidad en el Reino Unido. Un lugar en el que, precisamente, una de las discrepancias doctrinales más importantes entre católicos y anglicanos es que los segundos niegan la virginidad de María.

Con el rezo de 'Inmaculadamente concebidos' se mostraba a una monja en estado de gestación a punto de saborear un helado. Sin embargo, el suceso se había mantenido hasta hoy en una guerra de declaraciones en la que, mientras el obispo católico John Jukes bautizaba el 'spot' como un "ataque a las opiniones de las personas comprometidas con la religión", los creadores publicitarios se defendían con un "solo son ilustraciones de la tentación de los italianos por los helados".

Además, la marca se lamentaba de que la retirada de la campaña generaría pérdidas muy importantes. "Las quejas solo proceden de un sector pequeño de la sociedad... que no puede mandar sobre una mayoría", añadieron.

¿Por qué retirarlo ahora y no a finales de agosto, momento en el que fue lanzado? Porque ya ha aparecido la gota encargada de colmar el vaso. A pocos días del aterrizaje del Papa este viernes en Londres, la abadía de Westminster aparecía empapelada con el provocador cartel de la monja.

Pensándolo bien, quien fundara los helados en 1896 en aquellas colinas italianas estaría de acuerdo con la reprimenda a sus descendientes, pues estos helados, como la Iglesia, se caracterizan por ser muy tradicionales.
WWW.ELMUNDO.ES

miércoles, 8 de septiembre de 2010

Frase/Blog

"Las tres enfermedades del hombre actual son la incomunicación, la revolución tecnológica y su vida centrada en el triunfo personal".
J. Saramago.


LO EXTRAJE DEL BLOG AMIGO DE MAR SOLANAS, TITULADO MAR ADENTRO. ALLI ENCONTRARAN LITERATURA, IMAGINACION Y SENSIBILIDAD. VISITENLO: www.marsolana.blogspot.com

jueves, 2 de septiembre de 2010

DIA DE LA RADIO


El viernes 27 de agosto conmemoramos, en la clase de Publicidad y Propaganda, el DIA MUNDIAL DE LA RADIO. La Radiofonía, cumplió 90 años. Una joven anciana que, ahora, se sintoniza a través de internet. Les llevé a mis queridos alumnos un programa-espectáculo de la gran NINI MARSHAL. "Y se nos fue redepente", un texto escrito por la actriz argentina, con un desfile de personajes inolvidables. LO FESTEJARON CON SONRISAS, RISAS Y APLAUSOS. Fue un viernes especial. Recorrimos viejos ejemplares de la revista CARAS Y CARETAS y reflexionamos sobre los textos y modos de comunicar en el siglo pasado, en los años 20. Lo de Niní fue fántastico por su agudeza y crítica social, cultural...una observadora inteligente que recomendé y que (oh suerte) llegué a conocer. La vi actuar en vivo, recibir el Premio San Gabriel. Su vida, sus libros, sus filmes... son muy interesantes para saber sobre ciertos personajes, los inmigrantes, la porteñidad, costumbres de otrora. En todas sus obras, el retrato social es excelente. NINI FUE UNICA E IRREPETIBLE. Hizo radio, cine, teatro, cafe concert, televisión; cantó, bailó, escribió, pintó...QUE MAS: nos hizo felices. Te quiero Niní. G.D.

miércoles, 1 de septiembre de 2010